受疫情影響，越來越多的企業開始重視品牌IP形象，并嘗試打造品牌IP形象，打造IP形象能幫助企業快速建立品牌識別，打造品牌形象。可以改變品牌和用戶之間的關系，擴大品牌的商業化并讓企業的品牌從市場上脫穎而出，更具辨識度。
那么企業為什么要重視品牌IP形象呢？
1、品牌IP形象可助力企業品牌化發展
具有品牌化的IP形象助力企業品牌化發展，打造品牌IP，并不是要求企業憑空捏造一個IP，而是在品牌自身的基礎上進行演變，它以人格定位、角色塑造、營銷推廣以及跨界衍生打造品牌化的IP形象。
三只松鼠將線下門店定義為“投食店”，它們以品牌的IP形象對三只松鼠進行了品牌策劃，以注重體驗、互動、服務——增強與客戶的黏性關系。
與此同時，還將三只松鼠IP進行傳媒升級，投資制作了《三只松鼠》動漫、影視劇植入、代言、視頻網站貼片廣告等。
從內容到產業，讓人們不僅能在動漫中看到，還能親身體驗到這些“二次元”道具，由淺到深的多元化用戶體驗，形成吃、喝、玩、樂、買、住的消費閉環。
三只松鼠的成功是通過品牌IP的系統運作和經營，以超級IP之路，短短幾年就成長為中國最知名的食品企業之一。
2、品牌IP形象可降低營銷成本
品牌IP形象自帶流量，大大降低了營銷的成本。三只松鼠把自己的品牌打造成了IP形象，利用IP形象制作出《三只松鼠》動漫，這部動漫既可以在各大電視臺輪番播出，又是一個不需支付廣告費的廣告；還可以授權給文具、服裝、游戲等行業，甚至可以成為零食店、餐廳、酒店等主題業態。不僅快速建立了點、線、面、體的全新產業戰略方式，滿足消費者的吃零食的生理需求，還滿足某種情感需求，將被動傳播轉化為主動傳播。
3、品牌IP形象可增加用戶的粘性
在三只松鼠門店里，顧客成了主人，客服成了IP形象的寵物，這種獨特的語言體系在顧客腦中形成了更加生動的形象；既突出了品牌親和力，也加深了品牌在用戶的心智地位。
三只松鼠通過品牌IP形象，拉近了消費者之間的距離，更憑借呆萌形象，獲得了無數粉絲。提高了粉絲對品牌的忠誠度，并形成了粉絲二次或者更多次的傳播。
總結：企業重視品牌IP化形象對于降低營銷成本 、增加用戶的粘性，打造品牌形象。改變品牌和用戶之間的關系，從而助力企業品牌化發展。
