隨著市場競爭的日益激烈，品牌IP形象的作用顯得更加重要，品牌IP是指為強化品牌的個性，突出產品的特征，選擇具有代表公司形象的人物、動物或者植物進行抽象化的卡通塑造，作為企業的品牌IP形象，IP形象設計能夠代表一種企業文化形象，又能和商業相結合，能夠傳播企業的品牌形象，能夠被大眾消費者所接受。像我們所熟知的騰訊的企鵝形象，阿里巴巴的貓的形象，京東的狗的形象等，現在每一家企業都想要打造屬于自己的品牌形象，都想借個IP形象的設計來強化和塑造自己的品牌認知度和辨識度。
那么企業為什么要打造品牌IP形象呢？
1、創新IP形象突顯出差異化
塑造 IP 形象是企業打造 IP 最快速、高效的方式。創新的IP形象是突顯品牌的差異化，使其在眾多同類品牌中脫穎而出，從而給受眾留下深刻印象。
2、增加用戶粘性
如果 IP 形象塑造的足夠成功，那么你就能抓住消費者眼球，吸引消費者的注意力。形成二次或者更多次的傳播。
3、具有超強延展性
擁有卡通外表的 IP 形象具有超強的延展性，可以在線上傳播中發揮優勢，打破固有呈現方式，給受眾帶來千變萬化的視覺效果。好的IP形象設計是能夠在一定程度上反哺品牌，增強品牌的魅力。好的IP形象可以為品牌超強衍生品，會給企業帶來源源不斷的流量與銷量。
企業打造IP形象的特點如下：
1、創意故事
一個獨特的 IP形象的特征，是有一個獨特而易記的故事，這個故事和我們的日常生活并沒有什么不同，可以很容易引起共鳴。如果你看看流行人物的特征，就會發現有一個獨特而容易記住的故事，與我們的日常生活沒有太大的不同，我們很容易同情。
2、詼諧有趣
隨著角色們被用作表情貼紙，可以傳達各種情感的充滿詼諧的IP角色正變得越來越流行。比起簡單地可愛，蠢萌而獨特更受歡迎。
隨著角色被用作在線貼紙，可以傳達各種情感的詼諧角色變得越來越流行。不僅僅是一個可愛的角色，獨特的角色更受歡迎。
3、 簡約的形狀
簡單和可愛形狀的IP角色有著很高的人氣。一個看起來很簡單的角色，不但外形可愛漂亮，還可以將它的基本形狀運用到各式各樣的產品中。
4、高質量的3D形狀和紋理
隨著3D技術的發展，具有生動紋理的3D角色也深受人們的喜愛。即使成年人也具有吸引力。
