一個(gè)品牌IP的發(fā)展離不開IP化，當(dāng)一個(gè)IP形象或者內(nèi)容觸及的是人性的不同層面的時(shí)候，就決定了IP情感的深度，深圳層次的IP定位不只是有深度還能讓IP成為某種情感的標(biāo)準(zhǔn) 。一個(gè)品牌IP有了情感的定位，比如角色、故事、世界觀和文化符號(hào)系統(tǒng)的定位，而情感的定位離不開IP角色與人們的共情效應(yīng)。只有具備了共情效應(yīng)，這個(gè)IP才能發(fā)展的更強(qiáng)大，走得更遠(yuǎn)更廣。
成功的IP定義了情感的標(biāo)準(zhǔn)，像哆啦A夢(mèng)定義了“關(guān)愛童年”的標(biāo)準(zhǔn)，懶洋洋定義了“懶”的標(biāo)準(zhǔn)，憨豆先生定義了“憨”的標(biāo)準(zhǔn)，豬八戒定義了“懶”和“色”的標(biāo)準(zhǔn)，當(dāng)IP的情感定位與人性的深入挖掘相結(jié)合在一起時(shí)，就能形成與人們的深層次的情感了聯(lián)系。
當(dāng)一個(gè)IP能成為某種核心價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)的時(shí)候，就會(huì)成產(chǎn)生巨大的超級(jí)Ip價(jià)值。同時(shí)身身也具有極大的超長的發(fā)展的生命力，從而實(shí)現(xiàn)品牌的超級(jí)IP化。
那么一個(gè)IP實(shí)現(xiàn)情感定位的關(guān)鍵是什么呢？IP形象設(shè)計(jì)公司認(rèn)為一個(gè)IP實(shí)現(xiàn)情感定位的關(guān)鍵是共情效應(yīng)。
那么什么時(shí)共情效應(yīng)呢？比如IP的形象、內(nèi)容的人性的情感元素與人們內(nèi)心的情感元素產(chǎn)生了共鳴。那么IP的共情效應(yīng)分為幾種呢？
1、流行威力化的情感共情
這種流行威力化的情感共情特點(diǎn)是來得快去得也快，但是如果它的威力很大、波及面很廣，也能夠沉淀一些IP價(jià)值。通過后面不斷的創(chuàng)新來加深。
2、深層情結(jié)化的共情
這種深入情結(jié)化的共情是在人們的深度情感中實(shí)現(xiàn)的共情，它的持續(xù)力很強(qiáng)，扎根特別深，效力持久，一旦建立了IP情感定位就很難被抹去。
3、底層牢固型情感化共情
底層牢固型情感化共情特點(diǎn)是穩(wěn)扎穩(wěn)打、逐步積累，自我完善的過程，它是能有效沉淀IP價(jià)值的共情。
總結(jié)：IP角色的情感定位的過程是一個(gè)角色定位、故事定位、世界觀和文化符號(hào)系統(tǒng)的定位的過程，共情的本質(zhì)是共振，共振的背后是人性心理頻率和IP情感頻率的“共鳴”。