品牌IP的吉祥物代表比較多，IP吉祥物代表公司的品牌形象，也是品牌價值的體現(xiàn)。比較有名的品牌吉祥物代表有京東的機器狗、天貓的黑貓、騰訊的QQ企鵝等，這些吉祥物的IP形象都是品牌的IP虛擬人，這些吉祥物的IP形象都有一個明顯的特征就是潮流化和具有互動化。
大家有沒有發(fā)現(xiàn)品牌IP的吉祥物與以往的形象不同之處是就虛擬人化，虛擬人的背后折的是超次元化的文化生態(tài)，以有趣場景化的品牌營銷觀呈現(xiàn)在人們面前。虛擬人的特點是
1、具有人格特征的角色化
2、具有幫事化的IP形象
3、具有世界觀化的情境
4、具有文化符號化的標簽
這說明一點，單一IP角色容易固化，不能跟隨時代的發(fā)展，如果一個品牌在十幾年前塑造一個形象是定是符號當時的時代潮流的和用戶心理的，但是隨著時代的變造，和用戶的需求的發(fā)展，這個形象如果固定不變就不能符合當下的用戶的審美觀。面對老品牌如何升級呢？小編認為品牌應(yīng)該把單一的IP角色進行升級，升級成多元化的Ip角色。可以堅持有不變的東西和有創(chuàng)新的和多元化的應(yīng)用。這也預(yù)示著傳統(tǒng)的IP吉祥物正在轉(zhuǎn)向新潮的IP虛擬人。
所以傳統(tǒng)的吉祥物IP如果給一個吉祥物賦予強人格和豐富的故事時，吉祥物就會轉(zhuǎn)變?yōu)楦疃鹊腎P角色。

從吉祥物到虛擬人的過程，可以深入到企業(yè)運營的各個環(huán)節(jié)，完成從銷售、溝通、售后等各種應(yīng)用，它根據(jù)不同場景用非常豐富的不同形象呈現(xiàn)。
總結(jié)：從吉祥物的IP形象到虛擬人的IP形象的過程，是社會發(fā)展的必然結(jié)果，虛擬人的多種變身，將是品牌的IP角色的現(xiàn)代的流行，也是接近與用戶關(guān)系的重要方法。也是品牌運用IP角色的未來。