IP形象的角色定位是特別重要的，有了IP形象的角色定位，打造的IP形象才能占據用戶心智，從而才能長期發展。對于IP形象的角色定位有兩大類，一種是自我投射型的，另一種是寵物型的，那么這兩種類型要如何區分呢?
1、自我投射型的IP形象
自和投射型的IP形象代表人們的夢想，想要成為這樣的IP形象的角色，或者說“我就是這樣的”
比如像加菲貓，你看它只是一只貓，但是它代表了人類的懶性，一種放松狀態的懶惰。也是人們的心里的一種夢想。
蜘蛛俠，之所以成為一個IP被人們所記住，是因為蜘蛛俠代表一種英雄精神，也透露出人們對英雄的一種向往。
七喜也是典型的自我投射型的，代表的是年輕態、自我展現個性的年輕人的IP形象。正像它的廣告語中的“做自己，喜歡就好”。
這些就是典型的睚我投射型的IP形象，它是自我價值觀和世界觀的一種展現，需要有鮮明的IP形象和獨特的符號來展現出來。

2、寵物型的IP形象
寵物是人類的伙伴， 人們都喜歡寵物的可愛和陪伴，它就像我們的好伙伴好幫手與我們形影不離，所以寵物型的IP形象代表“我想擁有這樣的伙伴”
比如像哆啦A夢是典型的伙伴和寵物型的，也是小朋友們的渴望“我好想童年時有一只機器貓啊”
大白也是典型的伙伴+寵物型的伙伴，使人們想要讓大白抱抱，感覺很溫暖

京東的機器狗也是人類的寵物伙伴，狗是人類忠誠的朋友也是人們陪伴的好伙伴，所以京東的機器狗給人一種平易近人的感覺，它的IP形象已深深印入消費者的心智，讓人們一看到機器狗就想到京東。

用寵物作為IP形象更多的是讓企業的產品和服務體驗轉化為寵物的感受，使寵物的IP形象更親和、可愛、有趣，更能打動消費者的心。
對于企業來說用哪種類型的IP形象更容易起動和打動人呢？品牌設計公司認為企業可以從寵物型的IP形象入手，因為寵物型的IP形象更能打動人，并且企業啟動也快，寵物型的IP形象更容易讓人們接受并能快速影響消費者的心智資源。