本著“改變一點健身房體驗”的初心，在香港創立了新型高端健身房SQUARE健身房品牌，因“超值體驗”的獨特模式獲得高速發展，成為最受港人期待的健身房品牌。2022年以SQUARE CATTLE 正式進入大灣區市場。方牛健身找到左右格局希望通過IP的打造呈現出一種全新的健身風尚, 一種普世的生活方式。
左右格局通過對方牛先生的打造，使方牛IP具有IP調性、時尚化、年輕態、生命力的品牌IP形象。

方塊牛人物檔案：
中文名：大牛
英文名：SQUARE CATTLE
性別：男
身高：180cm
體重：180斤
口頭禪：超值體驗就是這么牛！
角色特征：肌肉男、爆脾氣
愛好：健身、游泳、拳擊

IP立體化設計與應用
完整的IP設計是可以在三維中展現自如的。

3D版本的形象因為立體感以及材質的綜合呈現。

IP造型力求簡約，這是延展與設計效率的基礎點，同時也是健身的你快速感知與記憶的效率點。
方牛是個有力量的肌肉男，你的健康由方牛來守護
方牛是一個健身達人，健身、瑜伽、游泳、拳擊樣樣精通
方牛引領你來到方牛健身會所牛的健身裝備、牛的空間塑造、牛的超值體驗就是這么牛！