對于一個IP的設計來說，最大的風險不是在于成本的不可控，而是在于這個IP沒有情感，共情點可能會很少。缺乏情感的IP就不能與消費者形成情感的鏈接。
一個好的IP故事，想要感動更多人一定是建立在情感鏈接上的。除了情感之外還有人和文化符號。而在這里面，人可以找到好演員來演繹出來，文化符號可以用錢做出來，但是情感點不是那么容易想做就做出來的。它需要真情的流露，才能與消費者形成情感的鏈接。
我們回憶一下我們人生的經歷，往往能真正的在我們的腦子里形成記憶力的，一定是帶有情感力的人和事，并通過一個個文化符號記錄下來。還記得小時候和小伙伴們一起去河里游泳，自己本身是不會游泳的，但是在小伙伴的再三鼓勵下，跳進水里游了起來，當時只會一種把頭扎進水里這一種游法，頭一伸出水面就不會游啦。當頭扎進水里游到河中央的時候由于悶氣把頭伸了出來，結果在河中央一陣亂撲騰，喝了不少的水，最后喝累了又把頭扎進去一氣游到了岸邊，以至于到現在還記得游泳時候的記憶力，到目前為止一看到水都有一種后怕的心里。在這里面發生的有人（我和小伙伴）、事（游泳）、符號（水）以情感。形成了童年的記憶力。
IP是儲存情感的文化符號，在這當中情感是個體的，是每一個人獨立的情感的流露，而文化是人群的，是集體無意識的。不同的人群當中，形成不同的文化。同一個在不同的人群 ，會享受不同的文化。
每個時代的人們，經歷著不同的文化，但是人性都是相通的，每個人都具有喜怒哀樂，愛恨情愁，有所不同的是，每個時代都有自己的故事和文化符號。只要把每個時代的文化故事和喜怒哀樂的情感鏈接在一起，就能呈現出一個具有情感的IP。
我們都生活在一個多元化的文化符號世界里，都會不斷的發生重大的文化變動，我們能接觸到的，有感情的文化符呈具有多元化。
總結：IP的發展離不開情感價值，一個具有情感的IP是打開人與IP的情感鏈接之門，它就像“道”“德”“仁”“義”“禮”一樣，絕妙無窮，永無直境。人生的運行規律是付出愛才能得到愛，IP的發展也是一樣的，只要付出愛就能與消費者形成情感的鏈接，才能得到愛。