IP是本質是能量，它是用超級符號來呈現視覺的一種表達符號。IP越有能量越能發展成為超級IP，IP的能量主要體現在情感能和文化能上。因為一個IP的爆發的首要判斷依據是是否與人們產生了共情，是否與社會達成了共識。情感共鳴是人性的體現，文化共識是社會性的體現。
情感能是消費者與IP之間的共情，具有強大的情感能的IP就能打動人心。文化能是群體與IP之間的共情，是群體的記憶，社會的共識，缺少文化能的IP難以成為強大的超級IP，因此判斷這個IP能否成功，就要看它是否具有文化符號，是否具務了情感能。
對于一個品牌化的IP來說，你想讓你的產品打動消費者就需要讓你的產品和服務具有情感屬性和文化從價值，只有這樣才能成功才能打動人心，成為強有力的品牌化的IP。
海底撈的發展具備了擁有自己的內部企業文化，通過創新的服務與消費者建立情感的共鳴，元氣森林通過“氣”的文化屬性，與Z世代的年輕人建立文化連接，通過產品的潮酷設計與年輕的消費者建立了情感的鏈接，三只松鼠通過三只可愛的吉祥物這個角色，與年輕消費者建立了零食文化的情感鏈接，熊貓不走蛋糕，通過蛋糕做道具，歡樂的文化氛圍做場景，與消費者建立歡樂的生日場景表達。
IP的情感能大部分都是潛藏在我們的潛意識當中，情感能也是一種定位，情感能分為淺層的、深層的、最深層的情結，其中最深層的情結具有強大的能量，能形成非常持久的超強IP，它等待我們的喚醒。IP的情感定位，就是喚醒人們潛意識的表達形式，只有做到情感能和文化能的品效合一，IP的能量就是巨大的。
一個品牌化IP的成功，只要做到產品和服務的情感能和文化能強大起來，就能使品牌成為強大的品牌化IP。每一個IP的發展，最先做的就是要確立一個共情點，然后通過文化母體的呈現，來托起這個IP，只有這樣的IP才能成為一個超級IP。
