企業(yè)的IP形象是影響企業(yè)發(fā)展的重要因素之一，因此想要讓企業(yè)的IP形象在消費(fèi)者心中留下深刻印象，除了具有獨(dú)特的IP人格特征外，還需要共情。

對(duì)于蜜雪冰城的神曲之所以在抖音上火了，是因?yàn)樗哂歇?dú)特的IP人格特征再加上場(chǎng)景和內(nèi)容的打造，使消費(fèi)者與其產(chǎn)生了共情。以至于在短短的幾天內(nèi)，它沖上熱搜，在B站和微博以及抖音上都成為熱度的話題。

深圳吉祥物設(shè)計(jì)公司為大家分析一下它的IP吉祥物的人格特征以及共情的幾個(gè)因素特征。

IP角色人格化的設(shè)計(jì)
我們來(lái)看蜜雪冰城的這次營(yíng)銷事件中讓人印象深刻的要數(shù)雪人形象了。我們來(lái)看雪王的IP形象是一個(gè)戴著皇冠，披著紅色披風(fēng)的萌萌的IP形象，正是這個(gè)傻萌的IP形象最能引起消費(fèi)者的情感共振，正是這個(gè)能打通人們潛意識(shí)的IP形象，讓人不由自主的去接受它。

我們?cè)賮?lái)看IP符號(hào)的引用比較明顯，它整個(gè)形象就像經(jīng)典的自由女神的形象，一個(gè)戴著皇冠，披著披風(fēng)，拿著雪糕做成的權(quán)仗，婉如自由女神的IP形象顯現(xiàn)在人們的面前，這樣極易進(jìn)入人們的潛意識(shí)當(dāng)中，并與之產(chǎn)生認(rèn)同感 。

共情
每一個(gè)成功的IP背后一定有一個(gè)強(qiáng)大的共情點(diǎn)在支撐，蜜雪冰城的成功也是依靠了強(qiáng)有力的共情點(diǎn)支撐。它的共情點(diǎn)是“我不嫌你窮，你也別嫌我LOW”這個(gè)共情點(diǎn)是在消費(fèi)者的切身感受下產(chǎn)生的，這也是為什么蜜雪冰城能迅速與消費(fèi)者產(chǎn)生共情的主要原因。它講述的是一種人生的態(tài)度，正是這種人生的態(tài)度對(duì)無(wú)數(shù)的人具有殺傷力，瞬間也讓品牌進(jìn)入人心，形成品牌的忠誠(chéng)度。也正是這種無(wú)意識(shí)的力量，賦予了品牌IP的文化的內(nèi)涵和能量。

蜜雪冰城的成功，不僅僅只是IP這個(gè)吉祥物的角色，更因?yàn)樗墓睬辄c(diǎn)能深入人心，才能夠使這次魔性傳播事件的迅速傳播。它通過(guò)角色的人格化特征深入人心，再通過(guò)共情的打造深入人心，組成了這次IP化營(yíng)銷的傳播的大爆發(fā)。