今年是兔年，小兔子是中國一種很有寓意的吉祥物，今年的兔年主角是兔子，它讓我想起小時候的大白兔奶糖，大白兔奶糖是中國的老品牌，它的發(fā)展也見證了中國的發(fā)展速度。近幾年大白兔奶糖不斷進行改版和創(chuàng)新，像IP聯(lián)名創(chuàng)新等為大白兔的發(fā)展帶來了品牌資產(chǎn)的飛越。

說起小兔子它為什么會受到人們的喜愛呢？這是因為小兔子靈巧、活潑好動的鮮明的個性和特征受到人們的歡迎，實際上他們表面溫順的下面有一顆不羈的心，所以兔子類的IP，經(jīng)常帶給人們活潑好動的角色，受到人們的歡迎。

大白兔奶糖是中國著名商標，它成立的時間比較早，1959年，成了60、70后經(jīng)典的回憶。大白兔的品牌形象IP也帶給人們難忘的回憶，消費者一看到包裝上有一只大白兔的奶糖立刻都會辨別出是大白兔品牌。

而如今天的大白兔品牌早已不只是奶糖，它已成為國潮IP的經(jīng)典，它憑借著大白兔的老品牌名氣和眾多新潮品牌的IP聯(lián)名，使大白兔迅速出圈走上國潮風，比如大白兔與時尚品牌coach聯(lián)名推出的聯(lián)名款手袋與服飾，別出心裁，這次的跨界聯(lián)名，不僅顯示出品牌針對中國消費市場更加具備誠意的姿態(tài)，更是人們對上海的懷舊與復興。coach作為一個行銷全球的時尚品牌，“大白兔聯(lián)名款”系列將在其產(chǎn)品的譜系中占有獨特的地位。它也為大白兔的聯(lián)名發(fā)展墊定了堅實的基礎。

大白兔還與美加凈聯(lián)名推出了大白兔奶糖潤唇膏，濃濃的奶香味涂在嘴上讓人有一種回味。
大白兔還與光明聯(lián)合推出的大白兔牛奶，也成了超市的一個亮點。濃濃的大白兔奶香味牛奶，讓人升起一種對大白兔奶糖的回味。

大白兔品牌讓人記憶猶新的除了那個口味外更重要的是大白兔IP的經(jīng)典帶給人們視覺識別的記憶，這只小兔子為品牌積累了價值資產(chǎn)，大白兔和新潮品牌的聯(lián)名也成為了國潮IP的經(jīng)典。