IP，顧名思義就是當下時代快速發展，文化不斷進步，需要順應潮流的知識產權的產物，它所傳播的是當下價值觀，世界觀；它所塑造的是品牌的文化，內涵。IP既是個體，又是整體，它與現實產業環環相接，進行一次次的提升，改變不同的傳播途徑。
IP另一含義：IP可以把它理解為當下全民追捧的抖音等各大APP，也可以理解為一個動漫卡通人物，也可以理解為游戲公司不斷推出的新角色，發展的新玩偶，還可以理解為某個具體的明星和品牌，總而言之，它就是把事物和生活以及文化建立一個橋梁，用彼此之間的聯系激發人們的熱情，以此來傳播文化品牌，并為之消費的一個內容符號。或者說IP它是一種文化代表，比產品傳播更加寬泛，具備產權、內容、流量三大元素。
IP與品牌：時代的進步，科技的發展，使消費者不再盲目從眾，而是在追求調性，注重搭配。當各種不同的產業崛起時，以往品牌和營銷的模式也在面臨巨大挑戰，產生了諸多的不確定性。也就是說，過去的品牌，是滿足消費者的需要，現在的品牌IP，則是讓消費者跟隨時代浪潮。在物質充裕的今天，消費者早已從滿足自身需要上升到精神層面的追求，這是以前所不具備的，也就是說品牌滿足生活日常的需要，IP則是人們的精神食糧，兩者之間存在著轉化關系。總而言之，舊的模式終將被打破，新的模式正在開啟，用IP強化關系，傳播流量，帶動消費，在精神層面上追求共鳴。
IP品牌的上升：好的故事要有好的構架，人物沖突，鮮明的性格，反映當下的問題，一系列的創意恰到好處的融入產品角色和品牌角色。IP的自身流量和內容等元素可以形成超級IP和IP品牌，它在全世界傳達信息，包含了所有的消費者，產品與消費者達到情感共鳴、難分彼此的狀態。如小豬佩奇的快速傳播，小豬佩奇不但引起收視熱潮，與此同時在社交媒體中，也引發一波網絡狂歡。從表情包階段迅速蔓延，帶動其他衍生品的發展，久居不下的話題度和廣泛性的傳播力度，使得這只小豬成為自帶流量的超級IP。還有世界杯的舉辦，帶動可口可樂、啤酒、麥當勞等品牌流量，獲得不同以往的話題度和關注度。
超級IP是看IP是否已完成跨界，不只是局限于單一個體，進行跨平臺，跨品類，跨行業的延伸；另一方面是在之前的行業領域是否已取得了領先地位。因此，超級IP是時代大發展的提升。構建超級IP包括兩個內容：一個是里層，自帶流量和話題性，內容性；另一個是外層，衍生品的發展和傳播，不同的表現形式進行傳播。衍生品依靠產品里層而存在，兩者相互關聯，缺一不可。
經典之所以稱為經典是因為有核心和靈魂。好的內容，精美的設計搭配，用心的策劃人物塑造，構成巨大流量。品牌頂層設計傳播著元素、產品、文化三個內容，而超級IP的產品是具體形態與內容的統一體，兩者不可分割。
